首屆“娃哈哈”杯中國礦業(yè)大學(xué)市場調(diào)研大賽暨娃哈哈第十屆營銷實(shí)戰(zhàn)大賽落幕

12 月13日，首屆“娃哈哈”杯中國礦業(yè)大學(xué)市場調(diào)研大賽暨娃哈哈第十屆營銷實(shí)戰(zhàn)大賽決賽在博學(xué)1號樓B201室順利舉行。本次比賽由中國礦業(yè)大學(xué)校團(tuán)委主辦，由管理學(xué)院院團(tuán)委、院市場營銷系及娃哈哈集團(tuán)共同承辦。市場營銷系黨支部書記、副主任劉滿芝，市場營銷系副主任呂雪晴，娃哈哈徐州市場部經(jīng)理李強(qiáng)，市場專員董志斌，市場營銷系老師馮穎、牟宇鵬、王殿文，管理學(xué)院2017級輔導(dǎo)員賀瀚出席了本次活動。

據(jù)悉，本項(xiàng)賽事圍繞企業(yè)營銷實(shí)際問題進(jìn)行調(diào)研，以娃哈哈營養(yǎng)快線銷售下滑問題診斷為調(diào)研主題，歷時(shí)一個(gè)半月，經(jīng)歷大賽報(bào)名（10月30日-11月5日）、調(diào)研大賽第一階段（11月6日—11月23日：調(diào)研計(jì)劃和問卷設(shè)計(jì)評比）和大賽第二階段（11月24日-12月15日：實(shí)地調(diào)研和報(bào)告撰寫答辯）環(huán)節(jié)，旨在通過學(xué)生全程參與真實(shí)調(diào)研項(xiàng)目，培養(yǎng)學(xué)生市場洞察、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)新思維、解決實(shí)際問題等方面的能力。本次大賽有43支來自學(xué)校多個(gè)專業(yè)的隊(duì)伍共計(jì)200多名學(xué)生報(bào)名參賽，第一階段評選出15支隊(duì)伍進(jìn)入第二階段比賽，最后有11支參賽隊(duì)伍進(jìn)入了決賽。

下午2時(shí)，比賽正式開始。各參賽隊(duì)伍的代表根據(jù)順序依次上臺，展示各自隊(duì)伍的市場調(diào)研結(jié)果及對未來娃哈哈營銷方式的改善建議。在市場分析方面，各小組按性別、年齡、收入水平、受教育水平等方面分類，發(fā)放問卷調(diào)查消費(fèi)者對娃哈哈的態(tài)度，分析了項(xiàng)目投放的目標(biāo)市場及目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)對美汁源、可口可樂等強(qiáng)大競爭對手所具有的成功運(yùn)營銷方式進(jìn)行了逐一列舉，進(jìn)而得到娃哈哈可以從競爭對手身上學(xué)到的東西。許多隊(duì)伍的調(diào)查結(jié)果表明，由于口味偏甜膩，宣傳力度不夠，缺少和銷售終端的良好溝通，替代品多，缺乏創(chuàng)新等原因，娃哈哈銷量半年內(nèi)斷崖式下滑，但娃哈哈品牌形象好，且作為乳制品符合消費(fèi)者對飲料的消費(fèi)傾向，所以娃哈哈的發(fā)展空間很大。各組選手根據(jù)自己的調(diào)查結(jié)果對娃哈哈的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并對娃哈哈產(chǎn)品未來的發(fā)展提供了新穎又切實(shí)可行的建議。大賽評委對各隊(duì)的團(tuán)隊(duì)成果表示認(rèn)可和鼓勵，針對各隊(duì)的不足之處，各評委老師也提出切實(shí)可行的建議。

經(jīng)過激烈角逐，最終“鐵頭娃”隊(duì)?wèi){借出色的調(diào)研和展示能力斬獲一等獎，“我們愛調(diào)研”隊(duì)等2個(gè)團(tuán)隊(duì)榮獲二等獎，一零一隊(duì)等3個(gè)團(tuán)隊(duì)獲得三等獎，企業(yè)高管隊(duì)等4個(gè)團(tuán)隊(duì)獲得優(yōu)勝獎。

此次市場調(diào)研大賽的舉辦，不僅鍛煉了參賽學(xué)生市場調(diào)研的能力，為同學(xué)們提供了一個(gè)展示才華的舞臺和一個(gè)與企業(yè)互相交流合作的平臺，還為同學(xué)們將來的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)奠定了一定的基礎(chǔ)。

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